Bir yıl önce Apple Watch Series 10 piyasaya sürüldüğünde, Apple bunu büyük bir başarı olarak duyurmuştu ve Series 10, markanın ilk karbon nötr ürünü olmuştu. Şirket, emisyonlarda yaklaşık yüzde 80’lik bir azaltma sağladıktan sonra, kalan kısmı yüksek kaliteli karbon dengeleme projeleriyle sıfırlamıştı. Aynı politika daha sonra yeni Mac mini için de uygulandı. İşte detaylar.
Apple artık “Karbon Nötr” ifadesini kullanmıyor
Bu pazarlama değişikliği, Apple’ın çevre politikasındaki bir geri adımdan değil, Avrupa Birliği’nden gelen katı bir yasal düzenlemeden kaynaklanıyor. Apple, “Apple 2030” genel karbon nötrlük hedefine bağlı kalmaya devam ediyor, ancak AB’deki yeni bir kural, şirketi ürünleriyle ilgili “karbon nötr” terimini kullanmaktan men ediyor.
Eylül 2026’da yürürlüğe girecek olan bir AB yasası, şirketlerin ürün pazarlamasında “karbon nötr” gibi çevresel iddiaları kullanmasını kısıtlıyor. Bu, ürünler gerçekten tamamen karbon nötr olsa bile geçerli olacak bir yasak.
AB düzenleyicileri, farklı şirketlerin “karbon nötrlük” kavramını farklı şekillerde yorumlamasının önüne geçmek için radikal bir karar aldı. Şirketlerin iddialarındaki olası kafa karışıklığını ve “yeşil aklamayı” önlemek amacıyla, bu terimin pazarlamada kullanılmasını tamamen yasaklamayı tercih ettiler.
Apple, bu yasal zorunluluğa hazırlık olarak, çevre pazarlama stratejisini tüm dünyada değiştirmeyi seçti. Bu nedenle, Apple Watch ve Mac gibi bireysel ürünler artık “karbon nötr” olarak ilan edilmiyor. Şirketin bu yaklaşım değişikliği, ilk olarak Ağustos ayında yayımlanan bir Fast Company profilinde belirtilmişti.
Her ne kadar artık bu iddiasını yüksek sesle dile getiremiyor olsa da, Apple’ın emisyon azaltma çalışmaları kesintisiz devam ediyor. Örneğin, yeni çıkan Apple Watch Series 11, selefi Series 10’a kıyasla daha az net emisyona sahip.
Şirket, tüm tedarik zinciri ve ürünlerinde karbon nötrlüğe ulaşma hedefi olan 2030 planına hala sıkı sıkıya bağlı olduğunu ve yolunda ilerlediğini belirtiyor. Ancak bu hedefe ulaştığında bile, AB pazarında bu durumu “karbon nötr” etiketiyle duyuramayacak.
Peki siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Yorumlarda paylaşabilirsiniz.
